Торговый дизайн. Специфика дизайна ювелирных магазинов

Общеизвестно, что ювелирные изделия не являются товаром первой необходимости, а относятся скорее к предметам роскоши – отсюда и специфика данной сферы производства. Дизайн ювелирных магазинов, салонов или выставочных комплексов, как правило, предполагает наличие оригинальных интерьерных решений, призванных соединить функциональность с определенным стилевым направлением. Проще говоря, ювелирный магазин должен привлечь внимание потенциального покупателя – расположить к покупке.

Безусловно, торговый дизайн должен учитывать особенности ассортимента ювелирных изделий – дорогие классические и эксклюзивные ювелирные украшения хорошо выглядят в салонах с классическим (или камерным) стилем оформления, в то время как современные ювелирные украшения лучше смотрятся в магазине (салоне), оформленном в легком, актуальном сегодня, стиле (прозрачное светлое торговое оборудование и мебель).

При выборе дизайна торгового помещения важно определить статус ювелирного салона – если это магазин, нацеленный на массового покупателя, стилевое решение должно быть соответствующим – не стоит выходить за определенные ценовые рамки торгового оборудования, нужно придерживаться определенных цветовых решений, лучше выбрать спокойный классический стиль в оформлении интерьера.

Напротив, при оформлении эксклюзивного ювелирного салона, рассчитанного на состоятельного покупателя важно создать атмосферу роскоши, причем при этом не обязательно сохранять исключительно классический стиль интерьера – новейшие материалы и технологии позволяют создавать дорогие и привлекательные интерьеры в современном стиле. Для этого используются, как правило натуральные материалы.

Торговый дизайн. Варианты оформления ювелирных салонов

Помимо стоимости и вида ассортимента при оформлении интерьера ювелирного салона или магазина важно учитывать размеры торгового помещения, поскольку от них во многом зависит выбор торгового оборудования, освещения и, как правило, стилевого направления интерьера.

Интерьер небольшого ювелирного салона или магазина, в основном, подбирается и планируется настолько индивидуально под конкретное торговое помещение, что становится зачастую эксклюзивным и запоминающемся своей непохожестью на все другие магазины. Здесь особенно остро стоит вопрос подбора и размещения подходящего по размеру и типу торгового оборудования и мебели на ограниченной площади – актуально использование прозрачной мебели из стекла (как фасадов, так и полок для лучшего обзора товара). В то же время необходимо соблюдать определенную осторожность, чтобы не перегрузить и без того небольшую площадь магазина торговым оборудованием и оставить достаточно места для свободного передвижения покупателей по торговому залу.

В свою очередь, при оформлении ювелирных магазинов с достаточно большой торговой площадью необходимо учитывать его зонированность и скорость восприятия товара – важно создать единый архитектурный ансамбль, в который стилистически впишется необходимое торговое оборудование.

Торговый дизайн. Освещение в оформлении ювелирного салона

Безусловно, сегодня правильное освещение играет большую, а по мнению некоторых экспертов, главную роль в оформлении дизайна ювелирных салонов. До недавнего времени наиболее популярными среди светотехнических элементов среди дизайнеров по свету считались (и использовались) галогенные и люминесцентные светильники, металлогалогенные лампы, лампы накаливания.

На сегодняшний день существуют и более передовые технологии системы освещения - оптико-волоконные системы освещения и светодиоды, успешно применяемые для подсветки ювелирных изделий в торгово-выставочных комплексах и ювелирных бутиках. Такой вариант освещения предоставляет возможность для осуществления самых интересных дизайнерских решений в области подсветки прилавков, витрин, стеллажей и торгового зала в целом, например можно создать «звездное небо», направить луч света на особенно интересные ювелирные изделия или создать мерцающий эффект.

В целом, дизайнеры по свету при оформлении ювелирных магазинов стараются сохранить атмосферу «салонности» и даже внести элемент интимности в интерьер торговых площадей, что создает дополнительный комфорт как для потенциальных покупателей, так и для продавцов ювелирных изделий.